en su En primer lugar Video de YouTube juntos en siete años, Ian Hecox y Anthony Padilla convocaron a un demonio para conseguir entradas para Taylor Swift.
El sketch fue dulcemente absurdo, empapado de referencias a la cultura pop y, sobre todo, tonto como el infierno, todos los marcadores de la comedia clásica de Smosh.
«Nos acercábamos a este lugar de emoción y pasión, y como, ‘Veamos cuántas risas podemos hacernos el uno al otro'», dijo Padilla a TechCrunch en una entrevista en VidCon. «Fue exactamente la misma sensación que tuve cuando estábamos creando cosas en esos primeros días».
Padilla habló de los primeros videos de Smosh con una admiración que pocos creadores sienten por su pasado. Si bien muchos pueden encontrar sus primeros escritos sin refinar o vergonzosos, Padilla y Hecox se inclinan por el juego sin disculpas que hizo que Smosh fuera tan viral.
«Creo que eso es realmente el corazón de esa sensación mágica de mirarnos», continuó Padilla. «No importa si fue tonto, infantil o gruñón porque te hizo reír y te hizo sentir real».
El boceto marca una nueva era para Smosh, una marca tan antigua como YouTube. Hecox y Padilla adquirieron Smosh este mes, más de una década después de vender la empresa por primera vez y sentar un precedente para que los creadores sean dueños y definan su legado de contenido. Si bien su antigua empresa matriz, Mythical Entertainment, conservará una participación minoritaria en la marca, Smosh será una entidad independiente por primera vez en años. Es una victoria rara para los creadores en el panorama rápidamente cambiante de las redes sociales.
“Si Anthony y yo no tuviéramos el control de esto, otra compañía podría tener los derechos de nuestro contenido y usar nuestras imágenes como quisiera, y eso me asusta”, dijo Hecox. “Creo que a lo largo de este proceso realmente entiendo y respeto la idea de ser dueño de tu arte y ser dueño de tu imagen”.
Hecox y Padilla, que eran amigos de la infancia, comenzaron a publicar videos juntos en 2005 y dieron forma a los inicios de YouTube con sketches cómicos y vlogs. Smosh y sus diversos canales derivados fueron muy populares, y el dúo continuó produciendo contenido después de vender la marca a Defy Media en 2011. Smosh fue el canal con más suscriptores en YouTube tres veces entre 2005 y 2013, y en su apogeo, un potencia de contenido.
Pero el volumen de producción era insostenible, y entre constantes lanzamientos de aplicaciones, comedias de situación y sketches, la amistad de Hecox y Padilla, la base de la marca Smosh, se desmoronó. Como vivían juntos en ese momento, no había escapatoria al trabajo. Los amigos “operaban por miedo”, dijo Hecox, y con frecuencia eludían las disputas para evitar poner en peligro su sociedad comercial. Padilla dijo que estaban «dispersos» entre la cantidad de proyectos que estaba liderando bajo la presión de Defy Media, que instó al personal de Smosh a lanzar más contenido, con más frecuencia, independientemente de la calidad.
«Perdí por completo la pasión, e Ian y yo nos habíamos distanciado, un poco por el contenido, pero también mucho porque no sabíamos cómo comunicarnos, y nunca nos tomamos el tiempo para hablar sobre nuestras emociones o lo que sea. «, dijo Padilla. «Cada discusión, cada conversación que tuvimos fue sobre Smosh y la compañía».
«Tuvimos que dejar morir esa amistad», agregó Hecox. «No quedaba ni mucho menos.
Padilla dijo que estuvo infeliz durante años antes de su partida de Smosh en 2017. La separación sacudió a los espectadores más allá de los fanáticos de Smosh; después de todo, toda la identidad de la marca giraba en torno a Hecox y Padilla como mejores amigos. Compuesta por un equipo de escritores y miembros del elenco, la marca continuó produciendo contenido sin Padilla.
Un año después, Defy Media cerró, dejando a Smosh «sin hogar». Hecox dijo que le preocupaba que tantas otras empresas que posteriormente ofertaron por Smosh solo querían la marca para su biblioteca de contenido. Rhett McLaughlin y Link Neal, conocidos como YouTubers Rhett y Link, finalmente adquirieron Smosh a principios de 2019.
Hecox dijo que confiaba en McLaughlin y Neal porque, al igual que Smosh, construyeron Mythical Entertainment como dos amigos que crean contenido juntos. Si Smosh hubiera sido adquirida por otra empresa, dijo, duda que la marca sea hoy algo más que una biblioteca de contenido.
«Si Rhett y Link no hubieran sido los que adquirieron Smosh después del colapso de Defy, no creo que yo estaría más aquí», dijo Hecox. «Y una de las cosas en las que Rhett y Link se mostraron muy firmes fue que si adquirían Smosh, querían garantías de que me iba a quedar, porque simplemente lo consiguieron. Entienden que el valor de ‘un canal no está en el suscriptores, sino en las personas que forman parte de ella.
El hecho de que Smosh fuera adquirido por otros creadores, no por una empresa despistada o un conglomerado de medios en constante crecimiento, le permitió prosperar por primera vez en años. McLaughlin y Neal eran relativamente indiferentes, dijo Hecox, lo que permitió que la marca redefiniera su identidad ya que no estaban obligados a ser una fábrica de contenido.
En los años transcurridos desde que dejó Smosh, Padilla se renombró a sí mismo como un presentador de programas de entrevistas moderno. En su serie de entrevistas “Pasé un día con eso”, habló Padilla con los furries, el streamer sin rostro Corpse Husband, los sobrevivientes del tiroteo en la escuela y otros que encontraron consuelo en línea porque no concuerdan con la norma social. Su estilo de cuestionamiento, directo, empático y elegante, ha sido aclamado por los espectadores como un raro ejemplo de discutir temas tabú sin ser voyeurista.
Padilla dijo que pudo perfeccionar el lado más serio de sí mismo a través de su serie de entrevistas, pero que carecía de la realización creativa que brinda la escritura de comedia. Después de ver clips de viejos videos de Smosh «aparecer en TikTok» hace aproximadamente un año, se metió en una madriguera de conejo viéndose a sí mismo y a Hecox nuevamente.
«Debido a que estuve separado de él durante tantos años, pude abordarlo como una especie de nuevo espectador, y descubrí que hubo un cierto período de unos cinco años en el que realmente sentí este sentimiento de magia que obtuve. emocionado», dijo Padilla. «Acabo de convertirme en un fanático. Sentí que ver otras cosas en YouTube realmente no me satisfacía de una manera extraña.
Él y Hecox terminaron volviendo a conectarse el año pasado a través de amigos en común y pudieron pasar tiempo sin crear contenido por primera vez desde su adolescencia. Ambos creadores atribuyen su amistad reavivada a la maduración y la terapia. Padilla dijo que aprendió a dejar ir el resentimiento que se había enconado en los años previos a su partida. Poco después de que se reconectaron, Padilla comenzó a soñar con volver a adquirir Smosh con Hecox y tramó planes de negocios meses antes de que Hecox presentara la idea. Estaba «tranquilo» al respecto, dijo, porque nunca pensó que podría ser una posibilidad.
Aunque los otros canales de la marca, incluidos Smosh Pit y Smosh Games, continuaron prosperando bajo la tutela de Mythical Entertainment, Hecox dijo que el canal principal estaba «luchando por encontrar una voz».
“Cada vez que sacamos una parodia o un tipo específico de video, nunca tocó al público en general”, dijo Hecox sobre la ausencia de Padilla. “Siempre fue muy amplio. Durante tantos años, sentimos que estábamos luchando contra la corriente.
Hecox quería llevar el canal de regreso a sus raíces: sketches cómicos. Pero eso no sería posible, dijo, sin Padilla. Mencionó la adquisición de Smosh en diciembre, y Padilla inmediatamente se lanzó a una explicación detallada de sus planes.
Pero Hecox se mostró «extremadamente escéptico» sobre su capacidad para escribir juntos después de tantos años. Fijaron una fecha para probar su química, que Hecox dudaba que aún existiera.
«No estaba tan entusiasmado con eso», se rió Hecox. «Estaba listo para probarlo, y muy pronto sentí que estaba cayendo de nuevo. Nos reíamos mucho y tirábamos cosas locas, literalmente rodando por el suelo».
Durante sus años separados, Hecox y Padilla perfeccionaron por separado sus habilidades para escribir canciones. Sus sesiones de colaboración han demostrado que pueden aprovechar las fortalezas de los demás en formas con las que lucharon hace años, dijo Hecox.
«Cuando nos reunimos, sentimos que estamos disparando a toda máquina».
“Cuando nos encontramos, tenemos la impresión de disparar a toda velocidad. Ian es un poco como el sol”, dijo Padilla. “Donde él simplemente arroja todas estas ideas, y me siento como una lupa que se enfoca y se mueve para crear ese fuego. Ahí es donde está la pasión. Enfocando toda nuestra energía y creando magia.
Hecox dijo que cuando se acercó a McLaughlin y Neal sobre la readquisición de Smosh, estuvieron inmediatamente a bordo. Ellos «siempre quisieron que Anthony volviera», dijo, y estaban encantados de que la pareja quisiera volver a trabajar juntos.
“Adquirimos Smosh hace 4 años en la primera adquisición de creador a creador de este tipo: un gran momento en la historia de Mythical”, McLaughlin y Neal anuncio en Twitter. «No pudimos pensar en un mejor resultado para nuestra inversión que revender Smosh al otro dúo icónico de mejores amigos de Internet. Esta es otra primicia en la economía de los creadores y la validación de nuestra creencia de que los creadores-emprendedores desempeñarán un papel muy importante en el futuro». de entretenimiento
Además de regresar a su marca particular de sketches cómicos, Hecox y Padilla visualizan un futuro financiado por miembros para Smosh. Quieren que su contenido sea «todo asesino, sin relleno»: tanto su deseo de crear como su amistad reavivada solo pueden continuar si no están fatigados creativamente. Su enfoque será producir «contenido de calidad» con un lanzamiento limitado y crear contenido adicional para los miembros detrás de un muro de pago al estilo de Patreon. No tenían las herramientas para monetizar de manera sostenible cuando vendieron Smosh por primera vez, dijo Hecox, pero planean evitar cometer los mismos errores que cometieron hace 10 años.
“Con la comedia, no se puede esperar que escribas múltiples bocetos originales cada mes. Es una locura”, dijo Hecox. “Queremos ver esto de una manera sostenible. No hacemos este sketch cómico durante seis meses. Queremos hacer esto durante 10, 15, 20 años.
Aunque Mythical conserva una participación minoritaria en la empresa, Hecox dijo que McLaughlin y Neal serán más como sus aliados, pero él y Padilla tomarán las riendas.
Hecox y Padilla también planean manejar su relación de manera diferente.
«Probablemente mencionaremos nuestros sentimientos más de una vez cada seis años», bromeó Hecox.
«Para mí, realmente quiero concentrarme en la comunicación y asegurarme de que tengamos tiempo para reírnos y hablar sobre cosas que no son estrictamente Smosh», agregó Padilla. “Una vez que las cosas encajaron, un poco mejor. Y espero tomar unas vacaciones juntos que no giren en torno al trabajo.
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