Twitter Blue relanzado solo ganó $ 11 millones en dispositivos móviles en sus primeros 3 meses

Las marcas de verificación heredadas de Twitter desaparecerán el 1 de abril, dice Twitter, y en el futuro, la única forma en que los usuarios pueden obtener la codiciada insignia azul es pagando una suscripción a Twitter Blue. Esto plantea una gran pregunta para Twitter y su propietario, Elon Musk: ¿este truco finalmente conducirá a una mayor adopción del nivel premium de la red social?

Hasta ahora, la participación ha sido bastante decepcionante. Desde su relanzamiento hace tres meses como un fuerte impulso hacia los ingresos no publicitarios, Twitter Blue ha recaudado solo $11 millones de suscripciones móviles, según datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower.

La cifra de 11 millones de dólares es notable porque Twitter confía en Twitter Blue en un momento en que la publicidad, que tradicionalmente representa la gran mayoría de los ingresos de Twitter, permanece en rápido declive.

Esta disminución se debe en parte a la economía mundial, que ha empujado menores gastos de marketing. Pero los anunciantes también se han mostrado reacios a volver a comprometerse con Twitter en medio de sus rápidos cambios, pasos en falso caóticos y amenazas a la seguridad general de la marca, ya que Elon Musk revoca las protecciones anteriores. Desde entonces, Twitter ha intentado reparar algunas de esas relaciones, incluso a través de asociaciones con las empresas de tecnología publicitaria DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS), por ejemplo, pero aún no está claro cuánto han mejorado los ingresos como resultado.

Aunque $11 millones es un número pequeño, debemos advertir que esta estimación no cubre las suscripciones en línea. La empresa tampoco puede determinar quién paga las suscripciones anuales o mensuales de Blue. Las cifras cubren los 20 mercados donde Blue se lanzó antes de esta semana. Fue solo ayer que Twitter puso a disposición el servicio. a escala mundial.

En información compartida con TechCrunch, Sensor Tower estima que Blue tiene más de 385 000 suscriptores móviles en todo el mundo en iOS y Android. Estados Unidos es su mercado más grande, con 246.000 suscriptores que gastan alrededor de $8 millones a través de sus dispositivos móviles.

«La pérdida en la demanda de publicidad, impulsada tanto por la incertidumbre macroeconómica más amplia como por los problemas de la plataforma específica de Twitter, ha hecho que las fuentes de ingresos alternativas sean muy atractivas para la red social», dijo Abe Yousef, analista senior de Sensor Tower.

No está claro cuántos usuarios globales tiene Twitter actualmente, pero a partir de Q2 año pasadoafirmó tener casi 238 millones de usuarios activos diarios monetizables (su propia métrica).

La empresa, según varios informes, ha sido sangrando anunciantes desde que Musk adquirió Twitter y se convirtió en CEO. Un informe a principios de este mes de El periodico de Wall Street dijo que los resultados, con fecha de diciembre de 2022, que Twitter compartió con los inversores, notaron una caída del 40% en los ingresos. Twitter había ajustado sus ganancias debido a esto. Para poner los $ 11 millones en suscripciones móviles de Twitter Blue en el contexto de los ingresos, a modo de comparación, en el segundo trimestre de 2022, la última declaración de ganancias trimestrales publicada por Twitter (aunque todavía es una empresa que cotiza en bolsa), el anuncio representó todo menos $ 100,000 de los casi $ 1.2 mil millones en ingresos.

También hay dudas sobre la recurrencia de estos $11 millones en los próximos meses. Yousef nos dijo que Sensor Tower cree que las suscripciones anuales serán una proporción «mínima» de los $11 millones.

«Por lo general, es menos probable que los usuarios de las redes sociales gasten más de $100 de una vez en lugar de $11 durante 1 o 2 meses para probar el servicio y ver si les gusta usarlo», señaló.

algunos ya lo son no tan impresionado…

Twitter Blue se lanzó originalmente en mercados limitados en 2021 como un servicio para usuarios avanzados, con beneficios que podrían haber sido importantes solo para este grupo: marcadores, capacidad de «rehacer» un Tweet, lectura de artículos de noticias sin publicidad y acceso anticipado a experimentos a través de Twitter Labs entre ellos.

Pero bajo Musk, Blue ha puesto un énfasis diferente: es parte de su estrategia para reconstruir el modelo de ingresos de la empresa. Como tal, las características, tanto las que están en vivo como las que Twitter promete, se sienten más centrales para la experiencia principal de Twitter.

Además de las insignias, los usuarios de Blue pueden editar tweets, cargar videos más grandes, tener una vista de «reproductor» para hilos más largos y más. También promete (pero aún no se ha lanzado) menos anuncios y más visibilidad para los usuarios de Blue en las respuestas.

Los usuarios de Twitter de EE. UU. en dispositivos móviles gastaron casi 1,8 millones de dólares en suscripciones a Twitter Blue en su primer mes después del relanzamiento en diciembre, según los nuevos datos. Eso sugiere que el servicio recibió más de 160.000 suscriptores móviles en el país en su primer mes de relanzamiento, dijo Yousef.

Pero la compañía tiene trabajo por hacer cuando se trata de impulsar el negocio en sus mercados más fuertes. En India, el segundo mercado más grande de la compañía por usuarios después de Estados Unidos, Twitter lanzó Blue en febrero. Desde entonces, Sensor Tower dice que solo se han gastado $ 301,000 en Blue, o alrededor de 17,000 suscripciones móviles.

Yousef dijo que India se convirtió en el sexto mercado móvil más grande de Twitter por compras dentro de la aplicación luego del lanzamiento local de Twitter Blue. El país era el octavo mercado móvil más grande de Twitter para compras dentro de la aplicación casi diez meses antes de la adquisición de la empresa y el posterior lanzamiento y relanzamiento de Twitter Blue, dijo el analista.

Los datos de Sensor Tower se basan en compras dentro de la aplicación desde las aplicaciones móviles de Twitter. La empresa tiene otras compras dentro de la aplicación además de Twitter Blue. Sin embargo, Yousef dijo que dados los aumentos sustanciales examinados en los ingresos de las compras en la aplicación luego del relanzamiento de Twitter Blue, puede atribuir la mayor parte de esos ingresos al producto de suscripción, con tweets mejorados y otras compras. -en aplicaciones. ingreso de compra.

Nos comunicamos con Twitter para obtener una respuesta a esos números. Nosotros no recibi respuesta.