Si se prohíbe TikTok en los Estados Unidos, es probable que Meta sea el mayor ganador, junto con YouTube y Snap, según la firma de investigación y corretaje Bernstein.
Antes de la comparecencia del director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, ante el Congreso el jueves, la firma de investigación dijo en una nota a los clientes que Meta podría atraer rápidamente a muchos usuarios y minutos dedicados a la aplicación si la aplicación propiedad de ByteDance está prohibida en los Estados Unidos. .
Chew testificará ante el Congreso luego de múltiples llamadas para prohibir la aplicación de video de formato corto en el país y la presión sobre ByteDance por parte de la administración Biden para vender TikTok US o enfrentar una prohibición.
«Los usuarios van donde ya lo son Estos son probablemente los carretes de Instagram, donde los usuarios ya están viendo el la mayoría de los videos cortos fuera de TikTok y Snap’s Spotlight, que ofrece la mayor superposición demográfica con TikTok, que deberían ser los grandes ganadores”, decía la nota.
Meta, Google y Snap podrían ver un aumento en los ingresos debido a la ausencia de TikTok, lo que también podría beneficiar a sus acciones, según la nota de Bernstein. Se espera que los ingresos proyectados de TikTok en los Estados Unidos estén entre $ 7 mil millones y $ 8 mil millones, según el memorando.
«Anuncio dólares van donde los anunciantes se sienten más cómodos con el ROI más alto. Meta otra vez parece el ganador más probable con los mejores productos publicitarios de su clase, incluido SFV, mientras que YouTube ofrece la superposición más alta de los objetivos de la campaña de marca. YouTube también fue probablemente el mayor comparta el donante de los anuncios de TikTok y podría ver que los dólares publicitarios lleguen a casa”, dice la nota.
Los usuarios van donde ya están. Es probable que Instagram Reels y Snap Spotlight sean los mayores ganadores. Bernstein
A principios de esta semana, Chew dijo que Tikok tiene más de 150 millones de usuarios en los Estados Unidos. Bernstein estima que, en conjunto, estos usuarios pasan más de 2,8 billones de minutos al año en la aplicación, lo que coloca a TikTok en el segundo lugar en minutos diarios por usuario (52 minutos), justo detrás de Netflix.
En 2020, India prohibió TikTok por su propiedad china y le preocupa que la aplicación amenazara la «seguridad y defensa nacional» del país. Pronto, las aplicaciones locales como Moj de ShareChat, MX Takatak de Times Internet (ahora adquirida por ShareChat) y Josh de VerSe Innovation, respaldado por Google, ganaron rápidamente una base de usuarios de TikTok, los jugadores internacionales como Instagram, YouTube y Snap también aprovecharon la oportunidad con un breve vídeos de formato.
Bernstein señaló que no ve un escenario similar de clones locales de TikTok emergiendo en los EE. UU.
Dados los movimientos recientes de la Casa Blanca, los legisladores y las agencias federales de aplicación de la ley, Chew está listo para un giro potencialmente duro bajo el resplandor de las grandes y brillantes luces del gobierno.
Antes de su testimonio ante el Congreso, Chew compartió una declaración preparada diciendo que la creencia de que TikTok está «en deuda» con el gobierno chino es inexacta.
«… Entiendo que existen preocupaciones derivadas de la creencia errónea de que la estructura corporativa de TikTok lo obliga al gobierno chino o que comparte información sobre los usuarios de EE. UU. con el gobierno chino», dijo Chew.
«Esto es absolutamente falso. Permítanme decir esto inequívocamente: ByteDance no es un agente de China ni de ningún otro país».
TikTok ha gastado más de 1500 millones de dólares en el Proyecto Texas, cuyo objetivo es apaciguar a las autoridades estadounidenses sobre la seguridad y la transparencia de las operaciones estadounidenses de la aplicación.
La compañía también destacó la contribución de la aplicación a la economía al decir que más de 5 millones de empresas están en TikTok. Además, la aplicación emplea a más de 7.000 personas en el país. Un conjunto de creadores, así como algunos representantes demócratas, se están poniendo del lado de TikTok y protesta contra la posible prohibición en Washington D.C.
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