La parodia de verificación paga de Tumblr ya ha ayudado a la red social y la plataforma de blogs a aumentar los ingresos por compras dentro de la aplicación de iOS en un 125 % desde noviembre, según un nuevo análisis del gasto de los consumidores de la aplicación. La compañía, ahora operada por el propietario de WordPress Automattic después de su adquisición en 2019, inició su respuesta al alboroto de verificación paga de Twitter con la adición de sus propias verificaciones dobles azules puramente cosméticas, una especie de refutación irónica a la idea de que la suscripción la verificación no tenía ningún valor real.
Resulta que al menos algunos usuarios de Tumblr estaban dispuestos a pagar, pero tal vez no por su influencia, sino porque los chistes resultaron ser una estrategia de monetización más eficaz para la red de blogs que algunos de sus intentos más legítimos de ganar dinero, como su suscripción centrada en el creador, Post+. Después de enfrentarse a la reacción violenta de la comunidad, en un momento Post+ fue superado en monetización por los cangrejos, una función paga extravagante que permite a los usuarios enviar animaciones. cangrejos bailando a los tableros de los demás.
Así que quizás no sea una sorpresa ver que la broma del doble cheque azul de Tumblr genera ingresos adicionales para el servicio.
Según los nuevos datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower proporcionados a TechCrunch, el gasto de los consumidores en la aplicación iOS de Tumblr ha aumentado desde el lanzamiento de Double Blue Check en noviembre de 2022, con un total de $263,000 en ingresos netos. Si bien esta no es una cifra significativa en el gran esquema de las cosas, aún representa un aumento del 125% en el gasto sobre el total de los tres meses anteriores, de agosto a octubre de 2022.
Al observar las tendencias a más largo plazo, los ingresos de Tumblr siguen aumentando, pero no tanto. Sensor Tower informa que los ingresos por compras dentro de la aplicación en iOS aumentaron un 19 %, en comparación con los diez meses anteriores al lanzamiento del cheque azul (de enero a octubre de 2022).
Sin embargo, es difícil atribuir directamente estos aumentos solo al doble cheque azul de Tumblr. Tumblr también ofrece otras compras en la aplicación, como cangrejos, impulso pagado y navegación sin publicidad.
La aplicación también vio una avalancha de nuevas instalaciones después de la adquisición de Twitter, lo que puede haber ayudado a impulsar el gasto de los consumidores.
Desde noviembre de 2022, las instalaciones de iOS han aumentado un 56 % con respecto a los tres meses anteriores, con un total de 934 000, según datos de Sensor Tower. Al igual que muchas aplicaciones sociales, Tumblr se ha beneficiado del mayor interés en las alternativas de Twitter luego de que Elon Musk se hizo cargo de Twitter. A fines del año pasado, varios rivales potenciales de Twitter, incluidos Mastodon, GETTR, Tribal y otros, habían visto un gran aumento en las instalaciones.
Dicho esto, la marca de verificación azul de Tumblr y sus vínculos con los ingresos sirven como un caso de estudio interesante en medio de una tendencia más amplia de pasar a la verificación paga, incluso si es solo una broma. La compra en la aplicación «Marca de verificación de Internet importante», como la llama Tumblr, está disponible hoy como una compra única, no una suscripción continua como lo que ofrecen Twitter y ahora Meta. (La función de Tumblr también se actualizó para incluir controles de arco iris que pueden convertirse en cangrejos en cualquier momento mientras continúa su parodia).
Aún así, dado el ligero aumento en los ingresos, vale la pena preguntarse qué hubiera pasado si Tumblr hubiera incluido la función en un nivel mejorado de su suscripción de navegación sin publicidad existente de $ 4.99 / mes para aumentar los ingresos recurrentes. Todavía podría haberlo hecho «como una broma», pero alentó un compromiso a más largo plazo con el remate.
Las suscripciones a aplicaciones sociales, como la nueva verificación paga de Meta o Twitter Blue, se han vuelto más comunes luego de los cambios de privacidad de Apple que restringieron la capacidad de las plataformas para personalizar anuncios dirigidos, lo que disminuyó la efectividad de los anuncios y, por lo tanto, los ingresos comerciales. Como resultado, estas empresas han recurrido a la economía de suscripción móvil para compensar sus pérdidas.
Snapchat, por ejemplo, lanzó Snapchat+ para agregar una gama de funciones premium a su aplicación para usuarios avanzados y ahora tiene 2,5 millones de usuarios que pagan. Pero a diferencia de los nuevos Meta Verified y Meta para Facebook e Instagram de Twitter Blue, no incluye verificación.
En comparación, Twitter aún tiene que presentar un caso convincente para su suscripción, ya que La información reportada solo 180.000 suscriptores de EE. UU. pagaron, menos del 0,2% de sus usuarios activos mensuales.
Ahora que Meta ingresa al espacio, no está claro hacia dónde se dirigirá este mercado, ya que los creadores y las empresas sopesan el costo de pagar por la exposición y la mejora del servicio al cliente en una variedad de aplicaciones.
Y dónde deja eso a Tumblr, que optó por no participar en el espacio de verificación pagado calificándolo de broma, también está menos claro.
La sociedad, históricamente, nunca ha entendido del todo la monetización. A lo largo de su existencia, Tumblr no logró aumentar los ingresos a través de medios más tradicionales, incluida la visión original del fundador David Karp para la publicidad de marca creativa y, más tarde, los planes más grandes de su adquirente. Yahoo en 2013 para anuncios de búsqueda y otros formatos, bajo la entonces directora ejecutiva de Yahoo, Marissa. Mayer. Seis años más tarde, tras la adquisición multimillonaria de Yahoo, su empresa matriz (entonces Verizon) vendió el servicio a Automattic por menos de 20 millones de dólares.
El nuevo propietario, Matt Mullenwag, habló sobre el potencial de Tumblr para ser un mejor Twitter y su objetivo de haz que las suscripciones sean la mitad de los ingresos de Tumblr. Pero recientemente, Mullenwag también se burló de los planes para la participación de Tumblr en el espacio descentralizado conocido como Fediverse. Esto podría sugerir un camino diferente para el futuro de Tumblr y sus ingresos, mucho más allá de la verificación paga o sus parodias.
.jpg "Innovation Smart District")