Se vio a Google probando un nuevo espacio publicitario de Play Store antes de su conferencia de desarrolladores I/O en mayo. Si se implementa públicamente, el cambio podría expandir significativamente el negocio de anuncios de búsqueda de Play Store de la compañía al brindarles a los desarrolladores acceso a nuevas propiedades inmobiliarias de primer nivel para sus esfuerzos de marketing de aplicaciones.
La prueba llega hace dos años después de que Apple hiciera un movimiento similar con la adición de un nuevo espacio publicitario que aparecía en la pestaña Buscar de la propia tienda, en lugar de solo en la parte superior de los resultados de búsqueda, como antes.
Al igual que Apple, Google también está probando un espacio publicitario que aparece cuando los usuarios de Android acceden al menú de búsqueda de Play Store, donde pueden ingresar palabras clave para encontrar aplicaciones. La prueba fue detectada por primera vez por el sitio de noticias de Android, fuente androide, que señaló que Google probó las «recomendaciones» de la aplicación en este espacio a fines del año pasado. Cuando se le preguntó acerca de estas promociones de aplicaciones en ese momento, Google aclaró que no eran anuncios, sino simplemente sugerencias personalizadas.
Ahora, eso ha cambiado ya que el mismo lugar incluye recomendaciones y sugerencias de aplicaciones que en realidad están etiquetadas como anuncios. (Algunos ejemplos se pueden encontrar en este hilo de Twitter aquí.) Sin embargo, los anuncios aún no se muestran para todos, lo que indica que esto probablemente fue una prueba, como lo confirmó Google desde entonces.
Los usuarios informaron haber visto la prueba en varios mercados de todo el mundo, por lo que esta no es una actualización solo para EE. UU.
Contactado para hacer comentarios, un portavoz de Google confirmó la experiencia y señaló que la compañía ocasionalmente prueba nuevas funciones en Play Store. Sin embargo, no proporcionaron más información sobre esta prueba de anuncios específica, una posible indicación de que Google no quiere estropear un anuncio planificado. O tal vez aún no hay una decisión sobre una ETA para un lanzamiento público.
“Probamos regularmente nuevas funciones y formatos de anuncios para mejorar el descubrimiento de aplicaciones para los usuarios de Play y ayudar a los desarrolladores a llegar a su audiencia, pero no tenemos nada específico que anunciar en este momento”, dijo un portavoz de Google a TechCrunch.
Encontrar una nueva forma de obtener ingresos de los anuncios de Play Store podría ayudar a Google a mejorar sus resultados en un momento en que tiene que hacer concesiones en las comisiones de Play Store. Debido a las nuevas regulaciones y la presión de los legisladores, Google ha implementado opciones de facturación de terceros en los mercados globales, ofreciendo tarifas reducidas a los desarrolladores si no utilizan los servicios de facturación propios de Google. Spotify fue uno de los primeros en adoptar el programa, y la aplicación de citas Bumble también planea unirse.
La disponibilidad del nuevo espacio publicitario de búsqueda de Play Store podría tener un impacto significativo en los ingresos de Play Store, si se implementa a escala. Cuando Apple introdujo nuevos espacios publicitarios en la App Store el año pasado en ubicaciones menos prominentes, predicciones de expertos el cambio podría generar otros mil millones en ingresos para el gigante tecnológico, por ejemplo. Google no detalla el tamaño de su propio negocio de Play Store Ads, pero es probable que también sea un número significativo. Los datos de Statista habían estimado Google Play generado alrededor de $ 48 mil millones en 2021 a través de aplicaciones móviles. Sin embargo, documentos judiciales sin sellar en el caso antimonopolio de Google reveló que los ingresos de la tienda de aplicaciones de Google Play alcanzaron los 11.200 millones de dólares en 2019.
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