El artista Mason Rothschild pensó que estaba sentado en una «mina de oro» cuando comenzó a crear versiones digitales del icónico bolso Hermès Birkin y a venderlas como NFT. Entre ellos se encontraba una pieza animada titulada “Bebé Birkinque mostraba un feto humano flotando en el interior y finalmente fue adquirido por un comprador por $ 47,000 en el apogeo del frenesí NFT en mayo de 2021.
Como era de esperar, a Hermès le gustaba menos el proyecto de arte, y la poderosa marca de lujo acaba de ganar un caso de infracción de derechos de autor contra Rothschild que podría tener amplias ramificaciones para los creadores de NFT cuyas obras están inspiradas en la propiedad del mundo real protegida por las leyes de propiedad intelectual.
Aunque los abogados de Rothschild han argumentado que los NFT son obras de arte protegidas por la Primera Enmienda, al igual que las serigrafías de Andy Warhol de las latas de sopa Campbell en Manhattan el día de hoy, un jurado de nueve personas otorgó a Hermès $ 133,000 en daños después de determinar que los NFT son más como productos de consumo. sujeto a estrictas leyes de marcas registradas que protegen las marcas de imitadores.
El precio de los bolsos Birkin físicos oscila entre $ 12,000 y alrededor de $ 450,000 y, a veces, incluso más. (Sotheby’s vendió uno el año pasado por $ 2 millones; el bolso fue elaborado en oro rosa con incrustaciones de 2712 diamantes). Mientras tanto, como notas Ley Bloomberg, Rothschild primero vendió los NFT por alrededor de $ 450 cada uno, pero su reventa se disparó a decenas de miles de dólares, como con «Baby Birkin». (Otras creaciones de Rothschild incluyen un bolso Birkin digital con piel verde peluda).
Hermès argumentó a través de un testigo experto que los NFT confundieron a los compradores, algunos de los cuales creían que los productos estaban afiliados a la marca, afirmó. El campo de Rothschild argumentó que la confusión era mínima.
Hermès también argumentó que el proyecto «MetaBirkins» de Rothschild desdibuja las líneas en las que Hermès planea entrar eventualmente y para las cuales está elaborando planes activamente. “Si queremos traer nuestro bolso a este mundo virtual, siempre habrá una referencia a los MetaBirkins”, dijo al jurado el abogado general de Hermès, Nicolas Martin, durante su testimonio.
Los abogados de Hermès también, bajo la ley de Bloomberg, señalaron mensajes de texto que, según dicen, muestran que Rothschild quiere «crear la misma exclusividad y demanda para el famoso bolso». “Estamos sentados en una mina de oro”, escribió Rothschild en un texto.
Según el New York Times, los bolsos Birkin requieren un al menos a las 6 p. m. para hacer a mano, con un presupuesto un millón de bolsos en el mercado, incluso cuando las bolsas continúan siendo percibidas como algunas de las más raras del mundo.
Rothschild aparentemente planeó crear 1,000 MetaBirkins pero solo lanzó 100.
Hermès está acostumbrado a inspirar a artistas, aunque la mayoría de ellos no pueden desarrollar su trabajo tan fácilmente como Rothschild. Por ejemplo, actualmente hay un Kelly-green escultura de un bolso Birkin a la venta en el sitio de consignación de lujo 1st Dibs. Fundida en resina y hecha en 2015, una galería de Brooklyn está pidiendo $6,500 por la pieza y dice que otras como esta están disponibles en rosa, blanco, dorado y plateado.
Sin duda, el trabajo en sí también importa. En respuesta a la serie de pinturas de Warhol de 1962 de las latas de sopa Campbell, el gerente de marketing de productos de Campbell Soup Company no lo amenazó; en cambio él envió una carta a Warhol, expresando admiración por la empresa.
