Janky y Guggimon, celebridades «sintéticas» concebidas en un estudio y grandes en plataformas sociales como TikTok e Instagram, donde existen como influencers con millones de seguidores, promocionando otras marcas, actos musicales y ellos mismos, llegarán pronto a una pantalla de transmisión. y tal vez un Whole Foods, cerca de usted.
Superplásticola startup que creó y desarrolló los personajes ha recaudado $ 20 millones liderados por Alexa Fund de Amazon, una inversión estratégica que hará que Superplastic y sus personajes colaboren inicialmente en una serie de comedia animada con Amazon Studios y trabajen más de cerca con los servicios minoristas y de Internet. gigante mientras busca otras formas de conectarse con los consumidores jóvenes.
«Amazon est partout», a déclaré le fondateur et PDG de Superplastic, Paul Budnitz, dans une interview, soulignant la portée de ses investisseurs dans les médias, le commerce, la logistique et la technologie comme tous les domaines où Superplastic a quelque chose à ganar. «Y como empresa de propiedad intelectual, es interesante para mí saber qué podemos hacer con Whole Foods».
La ronda se describe como una serie A-4, y Superplastic no revela su valoración (y nunca lo ha hecho hasta donde podemos ver). Amazon es un inversionista anterior, y otros en este ciclo hablan sobre una oportunidad mayor que Superplastic está aprovechando para atraer patrocinadores estratégicos que lo ayudarán a crear más productos basados en personajes: «el universo de personajes». plataformas como juegos y otras redes sociales. Incluyen Craft Ventures, Google Ventures, Galaxy Digital, Kering, Sony Japan, Scribble Ventures, Kakao, Animoca Brands, Day One Ventures y Betaworks. Superplastic ahora ha recaudado $ 58 millones hasta la fecha.
El acuerdo es un testimonio de las líneas borrosas entre los medios y la tecnología, y cómo se aprovecha uno para ofrecer el otro, en el panorama digital actual. (Es un paradigma que se puede aplicar a otros desarrollos: tome, por ejemplo, la noticia de ayer de que BuzzFeed y OpenAI están colaborando en un nuevo formato de prueba).
Por un lado, Budnitz ve a Superplastic y otras compañías como el Disney de esta generación: personajes amados con un universo de experiencias construido a su alrededor. En el mundo actual, esa experiencia y los queridos personajes tienen inevitablemente un componente tecnológico importante.
Budnitz dice que hay todo un equipo de humanos extravagantes y creativos que enseñan todos los conceptos que intervienen en la construcción de los personajes de Janky y Guggimon (y un tercero llamado Dayzee). Cela est ensuite intégré à ce qu’il m’a décrit comme sa plate-forme technologique intégrée qui aide l’entreprise à créer rapidement des vidéos et d’autres expériences où ses personnages interagissent avec des marques, d’autres influenceurs et le monde en general. Amazon será en parte útil en ese frente, dijo. Superplastic se basa en su propia pila de tecnología, pero «Amazon es el socio perfecto» para traer más tecnología de punta para mantenerlo mejor. Superplastic también está alojado en AWS, agregó.
Budnitz es un emprendedor de toda la vida con un historial comprobado tanto en comercialización como en los altibajos de la creación de experiencias sociales y virales en línea. Fundó la marca de “juguetes de diseño” Kidrobot, que aún existe; y también fue la persona detrás de uno de los primeros intentos de socavar la hegemonía social por medio de ‘ello’, que brilló y luego se extinguió, una advertencia para todos los esfuerzos que ahora se están realizando para construir el ‘próximo Twitter’ en la oscuridad Elon Midwinter . En cierto modo, Superplastic es el producto de esa experiencia pasada, mezclada con la forma en que las personas interactúan en línea hoy y esas líneas borrosas entre los medios y la tecnología.
Budnitz está interesado en no ser un usuario personal de las redes sociales. «No me multarán en las redes sociales», dijo. Pero él y su equipo son muy conscientes del papel que juegan las redes sociales en su negocio.
«Si se supone que quieres ser una megaestrella de mil millones de fans, tienes que estar en las redes sociales», dijo Budnitz. Está allí para aumentar la audiencia, pero también para comprender lo que debería estar haciendo Superplastic. TikTok, que es, con mucho, la plataforma más grande en el negocio en este momento, dijo, es muy útil «como un lugar de reunión de señales», dijo. “El uso y el impulso allí brindan una idea de cómo se reproducirá una pieza de contenido con toda nuestra audiencia. Le importa a Amazon.
De hecho, para Amazon, Superplastic es parte de una nueva etapa de interés en el Fondo Alexa. Como señalamos en un perfil reciente del fondo y una entrevista con su fundador, Paul Bernard, primero fue una forma de apoyar e incubar nuevas empresas para ayudar a la empresa a hacer crecer su voz/IA, pero las inversiones más recientes también se han basado en gran medida en empresas actividades de medios y nuevas empresas que pueden ayudar a reforzar esto.
Además de eso, la compañía está buscando otras formas de evolucionar con la forma en que evolucionan los consumidores. Es posible que Amazon no sea dueño de TikTok o Instagram, pero una inversión en Superplastic le brinda otro punto de entrada para conectarse y crear productos para este grupo demográfico más joven que su sitio de comercio electrónico y otros servicios que podrían no captar tan bien.
“Para ayudar a escalar Amazon, debemos prestar cada vez más atención a lo que resuena en estas plataformas sociales”, dijo Bernard.
.jpg "Innovation Smart District")