Breve, una plataforma que permite a las marcas administrar y prestar servicios a proyectos de agencias de marketing, anunció hoy que recaudó $16 millones en una ronda Serie A (una parte no revelada de la cual era deuda) dirigida por Greycroft con la participación de BDMI, UTA.VC, Afterpay’s Touch Ventures y The House Fund de UC Berkeley. El nuevo capital eleva el total de Breef a 21 millones de dólares, que según el cofundador y director ejecutivo, George Raptis, se utilizará para seguir aumentando el producto de la compañía y aumentar el tamaño de la fuerza laboral de Breef, de 30 personas a alrededor de 60 para 2024.
«La última financiación de Breef se utilizará para continuar con la evolución de la oferta de productos (se lanzará una nueva plataforma ‘desde cero’ con el anuncio de financiación) y para hacer crecer su equipo global, anunciando sus primeras bases internacionales en el Reino Unido y Australia. Raptis le dijo a TechCrunch por correo electrónico. «La compañía también invertirá más en su infraestructura de pagos, permitiendo pagos estructurados para marcas que buscan ‘crecer ahora, pagar después'».
Breef fue cofundado en 2019 por Emily Bibb y Raptis. Bibb trabajó anteriormente en agencias internas de marketing y publicidad, así como en nuevas empresas como PopSugar y VSCO. Durante ese tiempo, Raptis ayudó a lanzar Credible.com, el mercado de préstamos en línea que Fox adquirió en 2019.
Tanto Bibb como Raptis atribuyen su deseo de crear Breef a un cambio en la forma de trabajar en las agencias. Las contrataciones a tiempo completo y el modelo de “gran agencia” ya no eran lo suficientemente flexibles, o asequibles, para satisfacer las demandas de las marcas actuales, dijeron, mientras que los desafíos de la subcontratación aumentaron considerablemente.
“El espacio de la agencia ha sido tradicionalmente un negocio impulsado por las relaciones. La naturaleza del trabajo es larga, con marcas que se embarcan en un proceso de investigación de meses de duración a pesar de los «ámbitos de trabajo» inexactos y, a menudo, sin dirección, de ahí el surgimiento de la «agencia boutique», dijo Raptis. “Pero la tecnología no se creó para controlar y centralizar las agencias y dar confianza a las marcas a lo largo de la investigación… En resumen, si alguien pudiera centralizar las agencias y ayudar a las marcas a moverse más rápido, entonces la “vieja forma” de trabajar con las agencias estaba lista para ser reemplazada. ”
El mercado de búsqueda de agencias en línea de Breef. Créditos de la imagen: Breve
Breef, afirma Raptis, logra esto al proporcionar una forma de iniciar la búsqueda de agencias, contratos y pagos, todo en un solo lugar. Breef, un «mercado de agencias», permite a las marcas planificar, definir y publicar proyectos de marketing digital, redes sociales, campañas de relaciones públicas, desarrollo web y de aplicaciones, y branding para obtener propuestas de agencias en la plataforma. Las marcas pueden seleccionar un equipo y lanzar proyectos, administrar contratos y pagos desde un tablero dedicado.
Raptis dice que más de 10,000 agencias y miles de marcas están en Breef, con tiempos de respuesta que van desde unos pocos días hasta alrededor de una semana.
«Para las marcas y agencias, el uso de la tecnología como una forma de calificar y conectar a los socios adecuados es un cambio de juego», dijo Raptis. “Breef también nivela el campo de juego para las empresas que de otro modo no tendrían la oportunidad de trabajar juntas, a menudo un punto de discordia para las agencias más pequeñas, las agencias dirigidas por minorías y los recién llegados, que ahora tienen la oportunidad de trabajar con algunas de las marcas más importantes en el mundo.
De acuerdo, Breef parece estar ganando terreno (al menos como dice Raptis), con marcas como Netflix, Heineken, Spotify, Pantone y Free People que se unieron recientemente a la plataforma. Hacia fines de 2022, la compañía alcanzó un hito importante: proyectos por valor de $ 100 millones creados en la plataforma, y se asoció con la plataforma de automatización de gastos Ramp, el mercado de alquiler de lugares Peerspace y Newity Business Marketplace.
Raptis no respondió a las preguntas sobre las ganancias de Breef, excepto que la compañía creció «10 veces» el año pasado, un número vago para estar seguro. Pero expresó su confianza en la trayectoria de crecimiento de la startup, a pesar de la competencia de startups como BizBulwark (que ofrece un mercado de marketing similar) y Agency Spotter (una herramienta de búsqueda de agencias de publicidad).
«Para los especialistas en marketing, Breef significa facilidad de planificación, alcance y subcontratación, a la velocidad que exigen las marcas modernas. Y, lo que es más importante, acceso a diversos talentos, con ideas innovadoras», dijo Raptis: «Para los directores financieros, esto significa la centralización del gasto en marketing a través de transparencia del mercado, pagos flexibles y estandarización de contratos.Para agencias creativas y boutiques, esto significa la capacidad de trabajar con marcas líderes sin necesidad de un equipo de ventas interno.Esto también significa seguridad y transparencia en pagos y contratos.
El inversionista de Greycroft, Ali Schleider, no es la fuente más imparcial, está bien, estuvo de acuerdo.
«El volumen de demanda que estamos viendo de las marcas y agencias que pasan por la plataforma muestra que las empresas están buscando una nueva forma de hacer su trabajo creativo», dijo. «Nuestra creencia es que Breef no solo reposiciona el gasto en marketing, sino que también crea una solución accesible para el talento de calidad, independientemente de las condiciones del mercado».
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